تطورات في سوق التسويق عبر المؤثرين في دول مجلس التعاون الخليجي

في عام 2025، بلغ سوق التسويق عبر المؤثرين في دول مجلس التعاون الخليجي (GCC) قيمة تقديرية تبلغ 315.5 مليون دولار، ويقدر أن يصل إلى 771.6 مليون دولار بحلول عام 2032، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 13.9%.

ساهمت المملكة العربية السعودية بنسبة 40% من السوق، بينما يتوقع أن يكون الإمارات العربية المتحدة أسرع دول مجلس التعاون الخليجي في النمو. أظهرت دراسة أجرتها YouGov في عام 2025 أن 46% من الرجال و35% من النساء في الإمارات العربية المتحدة يثقون في منتجات توصياتها من المؤثرين أو المشاهير.

بين أبريل و يوليو 2026، قامت وكالة التسويق عبر المؤثرين Humanagement بإدارة حملة لشركة Unilever شملت 72 من المؤثرين عبر منصات Instagram، TikTok، Snapchat، وYouTube في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة. حقق هذا المشروع أكثر من 50 مليون مشاهدة و784 ألف تفاعل، وفقًا لمعلومات قدمتها وكالة Humanagement إلى Forbes Middle East.

على الرغم من أن هذه الأرقام تبين مدى وصول الحملة وتفاعلها، إلا أنها لا تثبت من تلقاء نفسها أن الحملة قد أثرت على قرارات الشراء أو أنجزت عائدات تجارية قابلة للقياس. مع زيادة الإنفاق على التسويق عبر المؤثرين، يصبح قياس الأداء، الحفاظ على ثقة الجمهور، تبني الذكاء الاصطناعي (AI) وامتثال المتطلبات التنظيمية أكثر أهمية للعلامات التجارية وشركائها من المؤثرين.

يستمر استخدام عدد المشاهدات، ووسعته، وعدد المتابعين كمؤشرات رئيسية للإنجازات في حملات المؤثرين، إلا أنها لا تقدم صورة شاملة عن النتائج التجارية. يتطلب تقييم ما إذا كان الجمهور يتخذ إجراءات من العلامات التجارية والشركات استعراض عوامل مثل جودة التفاعل، وخصائص الجمهور، وعمليات التحويل.

ذكرت دينا عصف، مدير الحملة الإقليمي في Nine71، أن مليون مشاهدة قد تبدو جيدة في تقرير، ولكن ما يهم هو ما حققته هذه المشاهدات للعلامة التجارية. تذكر عصف حملة في التي حقق مؤثر ذو جمهور أصغر مبيعات أكبر من المؤثرين الذين لديهم جمهور أكبر بكثير. على الرغم من أن المثال لا يثبت تيارًا عامًا، إلا أنه يوضح لماذا قد يكون عدد المتابعين وحده غير كافي لتقييم فعالية الحملة.

تستمر الشركات في تطوير استراتيجيات جديدة لتحسين فعالية حملات التسويق عبر المؤثرين، مع التركيز على قياس الأداء بشكل أكثر دقة وزيادة ثقة الجمهور.

لماذا يهم هذا؟

تطورات السوق في التسويق عبر المؤثرين في دول مجلس التعاون الخليجي تبرز أهمية الاستثمار في هذا المجال، مع التركيز على تحسين استراتيجيات التسويق والتأكد من تحقيق عائدات تجارية حقيقية. مع زيادة الوعي بالثقة في توصيات المؤثرين، يصبح من المهم للعلامات التجارية أن تركز على جودة التفاعل والتحويل بدلاً من مجرد عدد المشاهدات والمتابعين.