Rival Madrid et la Liga face à une crise commerciale en Chine

Le Real Madrid, club de football espagnol, est confronté à des répercussions commerciales inattendues en Chine. Ces difficultés ont été déclenchées par des commentaires de son joueur français Kylian Mbappé sur le leader chinois décédé Mao Tsé-toung. Une vidéo montrant Mbappé plaisantant sur une image satirique de lui-même en tant que Mao Tsé-toung, qu'il a décrit comme un « dictateur chinois », a provoqué une vague de colère en Chine. Cette crise a conduit à la perte de trois sponsors et à la suspension de la diffusion des matchs de la Liga espagnole sur les chaînes de télévision chinoises.

En réponse, la Liga espagnole et son président Javier Tebas, ainsi que Mbappé et le Real Madrid, ont présenté des excuses publiques. Cependant, ces excuses n'ont pas suffi à apaiser la colère en Chine, où les répercussions commerciales continuent de se faire sentir. La Liga espagnole, qui avait fait de la Chine un pilier stratégique pour son expansion internationale, est particulièrement touchée. La Chine et les États-Unis représentent ensemble la majorité des revenus des droits de diffusion télévisuelle internationale de la Liga, qui ont atteint 748 millions d'euros pour la saison 2024-2025.

La Liga espagnole avait déjà adapté les horaires de certains matchs pour mieux correspondre au fuseau horaire asiatique, ce qui a contribué à élargir la base de téléspectateurs et à augmenter la valeur commerciale des droits de diffusion en dehors de l'Espagne. En août dernier, la Liga avait signé un nouvel accord avec la société numérique Migu, filiale de China Mobile, pour diffuser 380 matchs par saison jusqu'en 2030. Cet accord visait à renforcer la présence du football espagnol en Chine et à augmenter les revenus générés par le marché asiatique.

Le Real Madrid, quant à lui, est également confronté à des défis commerciaux en Chine. Le club a accumulé des intérêts significatifs dans le pays au cours des dernières années, notamment à travers la vente de produits officiels et des partenariats avec des entreprises locales.

CONTEXTE : Cette crise met en lumière l'importance stratégique de la Chine pour le football espagnol, en particulier pour la Liga et le Real Madrid. La dépendance financière vis-à-vis de ce marché et la sensibilité des relations internationales soulignent les risques inhérents à la gestion des controverses publiques dans des contextes culturels différents.